10月19日，市场营销专业在明志楼北606开展专业研讨活动。活动由专业负责人付铁岩教授主持，专业全体教师参加。会议围绕AIGC智能创作微专业建设、2027届市场营销专业毕业论文安排及选题研讨、课程建设等三项议题展开，旨在进一步统一思想、明确任务，推动专业建设与人才培养工作落地见效。

会上，付铁岩介绍了AIGC智能创作微专业的基本定位、培养目标、招生对象、学制安排和产教融合背景，该微专业依托元之宙（陕西）科技有限公司等企业资源，突出“工具链实操—项目制产出—行业认证对接”的赋能路径，提升学生专业能力和就业竞争力。与会教师围绕微专业课程的教学组织与实施展开讨论，

初步明确微专业课程实施要坚持工作坊制，采取4—6人组队“迷你剧组”方式，强化案例复盘和行业导师入课，完善“过程性评价+终结性评价（期末项目作品集+答辩）”的考核机制，确保学生形成可展示、可求职、可对接岗位的作品集。

会议通报了2027届市场营销专业毕业论文导师分配方案，根据安排，全体中级及以上教师担任论文导师，配备助教协同参与，形成教授、副教授、讲师和助教梯次搭配的指导队伍。围绕毕业论文选题，与会教师进行了深入研讨。大家一致认为，选题要坚持以问题为导向、以实践为牵引，紧密结合市场营销专业特点与区域产业需求，鼓励围绕AIGC营销、数字内容营销、微短剧营销、品牌内容传播、电商视觉设计、文旅宣传推广、账号运营与投流变现等方向开展研究；强调要强化学生研究方法训练、数据支撑和学术规范，提升论文的实践价值和可行性。

与会教师结合市场营销专业课程体系，就课程内容更新、AI工具融入、案例库建设、过程性考核优化、课程思政融入和产教融合资源导入等问题展开研讨。大家认为，要以AIGC智能创作微专业建设为契机，推动市场营销专业课程与数字营销、内容创作、智能设计等方向交叉融合，把工具实操、项目案例和行业标准引入课堂，提升学生的数字素养、创新能力和岗位适配度。

本次研讨活动进一步明确了AIGC智能创作微专业的建设重点和课程实施路径，细化了2027届毕业论文工作安排与选题要求，凝聚了课程建设共识。下一步，市场营销专业将按照会议部署，持续完善微专业教学组织与考核方案，抓好毕业论文全过程管理，推进课程内容与教学方法改革，不断提升专业人才培养质量。